Malboro'nun şatışları çok kötü gitmektedir ve iflas noktasına gelirler. Tam bu noktada bir adam çıkagelir ve şatışları kısa sürede artıcağını söyler. Depodan Aldığı boş Malboro kutularını ezerek bir gece yarısı Amerika semalarından sokaklara bırakır. İnsanlar da ertesi gün uyandıklarından;'Amanın ne kadar çok içiliyormuş bu igara, iyi bir şey olsa gerek dur ben de hemen gidip alayım'diyerek satışları patlatır. Bu başarıyı sağlayan kişi Philp Morris'tir"içerikli doğruluğu muamma bir hikaye vardır."Ürün ne kadar iyi olursa olsun başarılı olabilmesi için iyi bir tanıtıma ihtiyacı vardır"fikrine güzel bir örnek olduğunu söyleyebiliriz. Meğer GTA'nın da buna benzer bir hikayesi varmış. Orjinal GTA'nın yaratıcıları David Jones ve Mike Dailly, oyunun başarılı olmasının temel nedeninin PR uzmanı Max Clifford olduğunu açıkladılar."O dönem kopan tüm yaygarayı Clifford yarattı. Oyunla ilgili daha fazla konuşması için tansiyonu devamlı yüksek tuttu,"diyor Mike Dailly ve devam ediyor,"Provokatif planı bazı hikayeler yaratmayı içeriyordu ve hangi politikacıların ve gazetelerin bu hikayelere atlayarak bedavadan reklamımızı yapacağından emindi".Sonuç olarak o dönem Clifford'ın ön gördüğü her şey gerçek olmuş ve bugünkü GTA markasının yaratılmasını sağlamış. PR'ın gücünü hafife almamak gerekiyor...
0 yorum: